“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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