周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描(miáo)述过音乐节(jié)：

　　“人(rén)们(men)都很友善，烟递来(lái)递去(qù)，递到(dào)他这里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又继续递了(le)下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛(fú)在运送洪(hóng)水时的救灾(zāi)物资。女孩们都很好看，发着光(guāng)，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代(dài)价是越来越大了(le)。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均(jūn)单(dān)日票价已经站上550元高(gāo)点(diǎn)，双日(rì)票价最高1480元，作(zuò)为(wèi)对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一(yī)千出(chū)头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边(biān)又在各(gè)大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一个(gè)很明显的趋势是(shì)，音乐节(jié)门票的价格在不停的上涨。以(yǐ)成都(dōu)草莓音乐(lè)节为例，有消费者(zhě)表示，最早的时候草莓音(yīn)乐节(jié)门票才80元，现在则要花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这(zhè)两(liǎng)年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票价会回落(luò)的(de)”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节的(de)制作成本是越来(lái)越高了(le)。北京商报记者几年(nián)前调查发现，万(wàn)人以下的小型音乐节，单日成(chéng)本在(zài)200万元左右(yòu)；万(wàn)人(rén)以上的大型音乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包(bāo)括(kuò)两个方面(miàn)，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐(jiàn)成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不过更大(dà)的支出(chū)还是出在乐队(duì)和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立(lì)音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出(chū)的艺人出场费逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天(tiān)》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见(jiàn)天日(rì)”，《中国有说唱(chàng)》等说唱(chàng)综(zōng)艺更是捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流”，其中头部(bù)艺人(rén)演(yǎn)出费普遍(biàn)已到(dào)达80万以上，流量大的(de)艺(yì)人更是过(guò)了百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后(hòu)更明显(xiǎn)。

　　此前相(xiāng)对小(xiǎo)众的乐队通过综艺(yì)走(zǒu)进了大(dà)众视(shì)角，获得(dé)了更多(duō)的关注，愿意(yì)付(fù)费观看(kàn)他们演出(chū)的观众也在快(kuài)速增长，音(yīn)乐节(jié)的票价也随之水涨(zhǎng)船(chuán)高。有业内人(rén)士表(biǎo)示，随着国(guó)内消费人群经济(jì)水平的提(tí)高(gāo)，不止音乐节(jié)，文化消(xiāo)费(fèi)的(de)门槛(kǎn)都(dōu)在(zài)提(tí)高。国外的知(zhī)名音乐节票价都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的(de)是，即便票价(jià)越(yuè)卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第一财(cái)经》报道(dào)，2019年，80％的(de)中国音乐(lè)节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天空创(chuàng)始人沈黎晖(huī)也(yě)曾在第一财经采访(fǎng)时透露，“能连续(xù)办三年以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天(tiān)空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的(de)地(dì)方是，虽说80％的音(yīn)乐(lè)节(jié)不盈利，但音乐节(jié)炒得火热，入(rù)局者也越来越(yuè)多(duō)，有什(shén)么猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节(jié)带来的想象力太(tài)大(dà)了，几万人来到一(yī)个地(dì)方，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么(qiè)拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的门票(piào)价格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进入VIP区域(yù)，最(zuì)少要(yào)花(huā)费(fèi)929美元，最高级别的(de)VIP门票已经高达(dá)1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏(cáng)着一(yī)笔大生意一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为(wèi)8.05亿(yì)美(měi)元，约等于54亿(yì)人民币(bì)。更夸(kuā)张的(de)是，这个科切拉(lā)为期只有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力直接拉动了举办地的(de)经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节(jié)举办(bàn)期间获得了(le)2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会(huì)产生巨大的价值(zhí)。在国(guó)内，音乐节背后的主办方，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有(yǒu)景区、房地产(chǎn)商、企业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方性(xìng)音乐节越来越(yuè)多，而各(gè)路品牌也开始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打造了(le)第一(yī)届西部音乐(lè)节，在“十(shí)一”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客超10万人(rén)。活动(dòng)结束后，都(dōu)江堰政府算过一(yī)笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计(jì)算，包含所(suǒ)有(yǒu)的吃住(zhù)行(xíng)，每人玩一(yī)天平均消费500元(yuán)，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮(yǐn)、酒店等带(dài)来(lái)5000万(wàn)元收(shōu)入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节(jié)本身盈(yíng)利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关产业(yè)间接实现盈利(lì)。据华西都市报和都江堰政(zhèng)府发布的数(shù)据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流(liú)量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤(chì)水(shuǐ)在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天(tiān)笑等30组音(yīn)乐(lè)人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同(tóng)比增(zēng)长35％。还有最近频频(pín)出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节出圈的(de)小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷(zhōng)音乐节

　　音乐(lè)节(jié)势头越(yuè)来(lái)越猛，品牌(pái)方对(duì)于(yú)演出市场的“野(yě)心”早已从拉(lā)高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐(jiàn)过渡(dù)到(dào)尝(cháng)试(shì)自主打造(zào)音乐节IP，光是五一(yī)前后办音乐节的品牌(pái)就有元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有上万人(rén)关注(zhù)。为何？其最根(gēn)本的目(mù)的还是在于品牌营销，即更进一(yī)步(bù)打入(rù)年轻消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市场占有率。

　　根(gēn)据(jù)《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市(shì)场消费主(zhǔ)力(lì)为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在(zài)购票观(guān)众中连续三(sān)年占(zhàn)比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占(zhàn)比超过(guò)66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐节的主流受众群体其实和消费品牌们(men)的目标(biāo)受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀不仅能灵(líng)活定价(jià)，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在(zài)音乐(lè)节线上线下最(zuì)大程(chéng)度曝(pù)光。不过(guò)，在(zài)市面(miàn)上现有的品牌音乐(lè)节中，食品(pǐn)饮料品牌的(de)参与度最高，说到(dào)底和这些品牌自身辐射(shè)的(de)大众人群(qún)紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进(jìn)行释放和加持是个巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟音(yīn)乐节没(méi)有(yǒu)那(nà)么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出(chū)阵容过于(yú)偏(piān)重流(liú)量(liàng)型音乐人引(yǐn)起了(le)一定争(zhēng)议，而流量艺(yì)人居(jū)多也(yě)就(jiù)意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么年(nián)演艺(yì)活(huó)动复苏，大(dà)众熟知的音乐节一票难求(qiú)，但有的音乐(lè)节却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站(zhàn)先后发布延期(qī)公告，表示因(yīn)“不可抗力(lì)”因素影响(xiǎng)决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节(jié)等数十个品牌接连(lián)宣(xuān)布延期或是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐队(duì)、艺(yì)人巡(xún)演也(yě)同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不(bù)动的遮羞(xiū)布了(le)？

　　无(wú)论音(yīn)乐(lè)节有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边(biān)产业(yè)，所有的(de)前提都基于这个(gè)音(yīn)乐节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆曾说(shuō)：“国(guó)外大型音(yīn)乐(lè)节，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一(yī)个(gè)音乐节如果(guǒ)完全依赖(lài)于赞助的话(huà)，那未来一(yī)定是(shì)不靠(kào)谱(pǔ)的。万一这个赞助没(méi)到(dào)你搞不搞(gǎo)？搞了(le)你就(jiù)赔钱(qián)，明年怎么办？关(guān)键(jiàn)还是(shì)培养观众人群，如果你有一(yī)个(gè)拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过(guò)这些(xiē)人(rén)群对(duì)你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地(dì)把音(yīn)乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断(duàn)、阵(zhèn)容同质化(huà)严(yán)重、演(yǎn)出水平(píng)参差不(bù)齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰(tài)只是(shì)早晚(wǎn)的(de)事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开批判单日千元(yuán)的音乐节(jié)，并为(wèi)了庆祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回票价甚至(zhì)物超所值，说到底(dǐ)还是看演出内容。尽管许多人在谈(tán)起(qǐ)音(yīn)乐节的(de)时候，总会对比(bǐ)国外(wài)的(de)音乐节。但事实(shí)上，无论(lùn)是演出(chū)的(de)主题理念打造还是(shì)艺人资源，国内都(dōu)要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国(guó)内的(de)音乐节已经有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是时候把更(gèng)多的气(qì)力(lì)放在内(nèi)容和风(fēng)格的打磨上了。

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