很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fē俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大n)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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