Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关(guān6千克等于多少斤 6千克是多少磅)客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(ch6千克等于多少斤 6千克是多少磅ǎn)品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更多(duō)”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴趣。

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