Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途(tú)，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局(jú)的(de)一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题(tí不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行(xí不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思ng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人。此外(wài)，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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