既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形(xíng)势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流(li讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意ú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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