很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让(ràng)外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。 鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救>

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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