今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总(zǒ再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活ng)观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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