既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大(dà)补贴力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōn丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里g)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复(fù)苏、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里)做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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