Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制力，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个(gè)人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么(me)很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态(tài全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客(kè)户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对(duì)于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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