Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服(fú)务(wù)的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击你的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格式外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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