财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅(lǚ)部公(gōng)布(bù)的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数(shù)据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟主持，来自(zì)湖(hú)南长沙(shā)、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记(jì)者分(fēn)享各地五(wǔ)一(yī)大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济(jì)压舱石(shí)作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下(xià)居民(mín)消费(fèi)潜力有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五一(yī)广(guǎng)场方圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军(jūn)在电(diàn)话会上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众点评的(de)统计(jì)数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于国内热(rè)度城市第三。小红书(shū)近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最(zuì)高(gāo)的(de)10大热(rè)门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省共纳(nà)入(rù)假日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住(zhù)宿单位客房累(lèi)计(jì)出(chū)租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗(qí)下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单(dān)日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业网点了(le)解到(dào)，各(gè)商业网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年(nián)以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前(qián)四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区(qū)海信(xìn)广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜(yá科兴是美国的还是中国的n)悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整(zhěng)体对比去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季(jì)同(tóng)比去年(nián)同(tóng)期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花合影。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了人(rén)，现(xiàn)场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基(jī)本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目(mù)前能够(gòu)承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天还(hái)是能买(mǎi)到票(piào)。但如(rú)果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人(rén)还是(shì)很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的(de)心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五一(yī)假期全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年(nián)五(wǔ)一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过(guò)，今年(nián)成(chéng)都区域(yù)同比去(qù)年(nián)增速不高(gāo)，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅(guō)品牌(pái)小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流(liú)较1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午(wǔ)3点(diǎn)左右(yòu)，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近的杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出(chū)场次(cì)实(shí)际达(dá)到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到(dào)客流变(biàn)化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流(liú)高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离科兴是美国的还是中国的西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在主干道延安(ān)路(lù)步行街，我前(qián)后左右(yòu)半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然(rán)人(rén)流量(liàng)很大，但(dàn)大到各(gè)家购物中科兴是美国的还是中国的心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量分布(bù)都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州(zhōu)市中心(xīn)人流量(liàng)很大，但人流(liú)分布非常(cháng)不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人流量实(shí)际集中造福了(le)少数(shù)商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联社(shè)记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露(lù)，淄(zī)博当地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名(míng)号的店铺(pù)都(dōu)纳(nà)入了其中，还(hái)打通(tōng)了(le)线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公安系(xì)统在(zài)周(zhōu)末人(rén)流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从(cóng)当地公务员处了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行(xíng)动，除了必要(yào)业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费(fèi)也(yě)被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客(kè)流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研究院副院长郭(guō)乐春(chūn)表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效(xiào)益双丰(fēng)收(shōu)，需要(yào)多(duō)方从(cóng)业者共同努力。”

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