既是中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁(xiào)空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠(kào)提升产品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁