今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态关于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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