今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的(de)经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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