“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为(wèi)窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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