“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目前(qián)正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的(de)博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了极(jí)其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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