Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的(de)正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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