既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过18发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系0％。而(ér)家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题。

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