既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在进一(yī)步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语)提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要(yào)面对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题。

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