今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学(xué)生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额(é)由各(gè)地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议(yì)纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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