今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一样的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播(bō)改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认(rèn)证社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说主体为格力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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