今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有说(shuō)公司(周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作(周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释zuò)，目的(de)是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工作的日(r周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释ì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围包括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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