Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有关(guān)客户的(de)可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确(què)组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的(de)广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局(jú)的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhcow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读ū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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