“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的(de)医(yī)学女(nǚ)博(bó)士(shì)共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北(běi)京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资(zī)及(jí)科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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