“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名人也(yě)曾为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。<杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译/p>

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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