“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大(dà)的(de)医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个(g91是质数吗，95是质数吗è)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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