既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和(hé)出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格(gé)战不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在(zà不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)i)拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要(yào)用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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