既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗)项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

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