Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带(dài)来(lái)额外(wài)的点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上传九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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