唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的(de)第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部(bù)员(yuán)工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅(xùn)速启(qǐ)动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这(zhè)些项(xiàng)目的领头人均(jūn)被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至(zhì)还包(bāo)括唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押(yā)注出海决心的(de)体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国(guó)内社交格局基(jī)本(běn)已定、监管不断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择(zé)。

　　这家(jiā)成立(lì)于(yú)2011年的陌(mò)生人(rén)社交巨头，已经在舒(shū)适(shì)区里待(dài)了太(tài)久。成(chéng)立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)，依靠庞大的(de)用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度(dù)持续盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到(dào)如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的(de)水面之下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电商(shāng)直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场(chǎng)直播开(kāi)始显露疲(pí)态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前(qián)接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别(bié)的情感(gǎn)，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人(rén)平静地(dì)接(jiē)受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品(pǐn)与公司(sī)加(jiā)以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增(zēng)长曲(qū)线。只可(kě)惜(xī)，这(zhè)样的刺激还(hái)不足(zú)以给陌(mò)陌带来实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规(guī)模(mó)裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩(yán)回归53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌后，陌(mò)陌员工的(de)第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在(zài)北京互(hù)联网行业都(dōu)是(shì)中厂“小而美”的(de)代名词。工作(zuò)时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚七极(jí)少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时(shí)代财经(jīng)表示，“曾经七(qī)点一过，领(lǐng)导(dǎo)就(jiù)不可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给(gěi)每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘(chéng)82架次航班到日(rì)本东(dōng)京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐(táng)岩开始出现(xiàn)在具体的业(yè)务层会议上，直接听取来(lái)自一线的(de)汇报，并不时做出(chū)辛辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议上怒斥(chì)相关(guān)负(fù)责人。类(lèi)似情况在(zài)此前王力任期内几乎(hū)从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名资深(shēn)员(yuán)工向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加班明显(xiǎn)多(duō)了(le)起来(lái)。大(dà)量的(de)需求随着(zhe)会议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点(diǎn)才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁(cái)员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员工对(duì)时代(dài)财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些(xiē)职能(néng)部(bù)门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌(mò)创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部，并在公司(sī)内部发(fā)起三次(cì)创业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工提出新(xīn)的创意，试(shì)图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩(tān)死水(shuǐ)，机会(huì)随之(zhī)而(ér)来。张超告诉时代财经(jīng)，如果(guǒ)不(bù)是唐岩(yán)的(de)回(huí)归，他极有可(kě)能因没有发展(zhǎn)前景(jǐng)而离职。但唐岩回归(guī)后的一系列举措(cuò)，打(dǎ)消了他的念(niàn)头。他(tā)希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人(rén)格魅力(lì)很强大，业务会上他(tā)都能一针见(jiàn)血地指出(chū)问题核心所在，对不同业务的(de)理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本没(méi)有接触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与(yǔ)职业(yè)经(jīng)理人(rén)的区别(bié)。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规，从无(wú)到(dào)有；而(ér)后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回归(guī)，再(zài)次吹(chuī)响了(le)陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚(zhì)文集团正式(shì)推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技(jì)术(shù)场景落地。然而(ér)，这(zhè)一新作没能打响任何水花。据(jù)点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事业(yè)部自(zì)成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社(shè)区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定，后来(lái)者机会(huì)寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃(yuè)在(zài)公众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难(nán)寻(xún)，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎(hū)均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两(liǎng)次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基(jī)于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限(xiàn)于(yú)文(wén)化差异，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些(xiē)应用并(bìng)没有打开海(hǎi)外陌生人(rén)社交市场(chǎng)大门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南(nán)亚(yà)、中东等新兴(xīng)市场尽(jǐn)享出海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款(kuǎn)功能上有(yǒu)些(xiē)像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品(pǐn)形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面(miàn)均处(chù)于劣势，最(zuì)后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有火种(zhǒng)的是陌陌的第四(sì)次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年(nián)初(chū)，陌(mò)陌(mò)再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市(shì)场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产(chǎn)品(pǐn)。然(rán)而在中(zhōng)东，同(tóng)类产品市场份额(é)早已被2016年(nián)开始出(chū)海的Yalla等国产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文(wén)化约束，在没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的(de)情况(kuàng)下(xià)迅速打开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收(shōu)结构的症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业(yè)务(wù)只剩一(yī)个(gè)收购而来的探探海外版还在(zài)持续运(yùn)营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼市场下载及活(huó)跃用户(hù)规(guī)模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管理层对于出(chū)海业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于在很长一(yī)段时(shí)间内，公司出海(hǎi)产品(pǐn)的优先级都(dōu)要低于(yú)其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太慎重了，好几个(gè)海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看(kàn)到没(méi)有(yǒu)水(shuǐ)花就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受(shòu)采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议(yì)出海，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐射能(néng)力，去做一个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌(mò)错(cuò)过了最好的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺(qu53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌ē)乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩(wán)法上(shàng)的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充(chōng)裕的现金流(liú)成为最后的(de)底牌(pái)，当(dāng)下陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的限制(zhì)和天(tiān)花(huā)板，留(liú)给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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