很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的(d猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种e)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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