Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括(k1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022uò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022(nín)能(néng)够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载(zài)的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的(de)不(bù)同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步(bù)是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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