“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(触动的意思解释，颇受触动的意思jìn)日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的(de)走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈(ché触动的意思解释，颇受触动的意思n)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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