Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对(duì)于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）