很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(h阿富汗是不是亡国了é)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(w阿富汗是不是亡国了èi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近阿富汗是不是亡国了(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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