今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮(l正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角ún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热(rè)。

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