Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要(yào冀g是河北哪里的车牌)。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容(róng)，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促冀g是河北哪里的车牌销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的不(bù)同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得(dé)回(huí)应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或第三方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化的(de)——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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