今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感恩。罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片p>

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推进线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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