今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交平台发布(bù)的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的(de)企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人3千克是多少斤 1千克是一斤吗微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她现3千克是多少斤 1千克是一斤吗在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)的日(rì)常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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