财(cái)联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统(tǒng)旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续(xù)出(chū)圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间上(shàng)海证(zhèng)券同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的(de)财联社记者分享各地五一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费(fèi)经济(jì)压舱石作用增强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业扩大和居民(mín)收入提(tí)升预期(qī)，社交场景(jǐng)全(quán)面恢复下居民消费潜力(lì)有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客融(róng)于(yú)市中心，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里的(de)市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市(shì)长沙(shā)处于国(guó)内热度(dù)城市(shì)第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排(pái)在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区(qū)共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记(jì)者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华(huá)的(de)天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广(guǎng)场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次(cì)，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人(rén)数(shù)达6万(wàn)人(rén)次(cì)。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月(yuè)29日文和友达(dá)店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增1分钟前刚刚哪里发生了地震长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然(rán)火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期营业额增加(jiā)近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者(zhě)，自己戴(dài)了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即1:1分钟前刚刚哪里发生了地震26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话(huà)会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能(néng)买(mǎi)到票。但如(rú)果是本地(dì)人的(de)话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但(dàn)园区(qū)内(nèi)人还是(shì)很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的话，建议(yì)（本地(dì)人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一(yī)假期全国(guó)接待(dài)顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门(mén)店比去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当(dāng)日门票已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道(dào)，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次(cì)分别(bié)为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日(rì)期临近，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计(jì)演出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到了(le)（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏(piān)强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的良(liáng)渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为人流量(liàng)太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明(míng)显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人(rén)门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人(rén)流量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计(jì)划(huà)，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈(qū)指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的(de)城(chéng)市(shì)，但今年(nián)淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者滕飞(fēi)就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透(tòu)露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变，成了清一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波(bō)动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大(dà)时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能(néng)带(dài)动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究院估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市(shì)消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是水泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量也在今年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成(chéng)为(wèi)‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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