很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(l古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等iǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等有找到(dào)答案。

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