很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于(yú)市(shì)场(chǎn作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么g)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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