很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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