很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(s水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些hì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具(jù)创造(zào)性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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