Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(x虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思ū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的(de)业务(wù)，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的(de)正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击(jī)的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视频(pí虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思n)和其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活(huó)动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他(tā)们(men)的(de)特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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