1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022-橘子百科-橘子都知道

1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022 千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好(hǎo)像都站(zhàn)在名为“停更(gèng)”的风口(kǒu)浪尖上(shàng)。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更(gèng)潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有(yǒu)千万粉丝(sī)的影视区UP主(zhǔ)“木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)”又发布动态回应停更传(chuán)言(yán)，他没有(yǒu)停更，但确实比(bǐ)较艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还(hái)是(shì)与(yǔ)广告(gào)投放(fàng)相(xiāng)关的环境问题所致(zhì)？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自(zì)己(jǐ)与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四(sì)个月没广告，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度(dù)百(bǎi)大(dà)UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容(róng)详实的风(fēng)格深受观(guān)众(zhòng)喜(xǐ)爱，一千多则投(tóu)稿中近半作品播(bō)放(fàng)量超(chāo)过百(bǎi)万次。其(qí)解(jiě)说的《红楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒(xǐng)年代(dài)》相关视频(pín)播放量，甚至已超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并(bìng)不算太高，过去(qù)一整(zhěng)年他更新(xīn)了57支作品(pǐn)，平(píng)均下来基(jī)本做到周更。但考虑到其作品几乎都是30分钟以(yǐ)上(shàng)的(de)长视频，甚至有(yǒu)不(bù)少视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样看来，木鱼(yú)水心和他的团队已是(shì)非常(cháng)勤奋。值得一提的(de)是，过(guò)去一年他几乎(hū)放(fàng)弃了热点，专注于《水浒传(chuán)》的系(xì)列解读。

　　自4月5日以来(lái)，长达二十天的时间里(lǐ)木鱼水(shuǐ)心(xīn)并未更(gèng)新，由此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木(mù)鱼(yú)水心(xīn)回(huí)应传闻并否认了“停更”的(de)说法，表示正在打磨新(xīn)作品，但“确实(shí)也比(bǐ)较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年到目前(qián)为止，四个(gè)多月没有接到广告(gào)，B站的创(chuàng)作激励(lì)，还不够付(fù)办(bàn)公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年(nián)一整年更新《水浒(hǔ)传》就是如(rú)此。”

　　“创(chuàng)作激励腰(yāo)斩”和“接(jiē)不(bù)到广告”，的确(què)是此前“B站停更潮”中人们讨(tǎo)论的焦点。不过靠创作激励养(yǎng)不(bù)活创(chuàng)作者(zhě)”几乎已是B站UP主的共识，相比(bǐ)之下，广(guǎng)告(gào)商单(dān)才是创作(zuò)大头(tóu)。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已经四个月没有接广告了，那他上(shàng)一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到(dào)广告了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼水心做(zuò)了一则观影指南，奔驰广告就是(shì)植入(rù)在(zài)这则(zé)视频中。据花火后(hòu)台数据(jù)，木鱼水心的植入视频报价在(zài)三十(shí)几万、定制视频(pín)约要四十几万(wàn)，此前也(yě)合作过手机(jī)游戏、电(diàn)商平台、食(shí)品饮(yǐn)料等(děng)品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投(tóu)放人士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)，考(kǎo)虑木鱼水心的(de)粉(fěn)丝体量(liàng)及影响力，这(zhè)个价格不算贵。那么，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接不到广告(gào)了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领(lǐng)域的(de)自(zì)媒体，都(dōu)不(bù)好接广告。”

　　上个月末，知名(míng)广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号上发(fā)布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾引起业内(nèi)外(wài)广(guǎng)泛(fàn)讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网(wǎng1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022)广告数据报告》显示，2022年，中国互联网(wǎng)广(guǎng)告市场规模预(yù)计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次(cì)出现(xiàn)负增长。当广告主的(de)可支配支出减少，怎么选择(zé)就很(hěn)重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出，消(xiāo)费不增长(zhǎng)对营销的转化要求进(jìn)一步(bù)提升(shēng)，广告营(yíng)销(xiāo)面临突破和变革的(de)要求。因此，找到细分赛(sài)道(dào)上更垂直或者更接(jiē)近消费者的(de)博(bó)主(zhǔ)成为品牌主的共(gòng)识之一(yī)。

　　有一份来自(zì)B站的数据可以(yǐ)侧面佐证这一点。其2022年财报信息显(xiǎn)示(shì)：随着年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现出对汽(qì)车、家装、家电(diàn)等(děng)新领域的消费需求(qiú)，吸引更多品(pǐn)牌主与B站(zhàn)进(jìn)行合作(zuò)。过去一年(nián)，汽车、母婴、家装(zhuāng)家(jiā)电内容的VV数（视频(pín)播放次(cì)数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主(zhǔ)为(wèi)例，接单人数同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　但显然，影视解说在商业(yè)化上并不(bù)是1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022一(yī)个很(hěn)垂直的赛道。无独(dú)有偶(ǒu)，同样身在影(yǐng)视区的(de)254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热(rè)剧”也在日前透露很(hěn)久没有商品(pǐn)方找他们打视频广告了。

　　按(àn)照一般思路推断(duàn)，影视类解说最对口的可能是影视推广(guǎng)。某MCN负(fù)责人告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，其(qí)实今年(nián)影视类投放(fàng)应该不少，“毕竟春节到(dào)现在影视项目很多(duō)，数量是超过去年的。”但整体预算变少的情(qíng)况下，片方也比较(jiào)谨(jǐn)慎(shèn)，尤其对于投(tóu)头部UP会(huì)更谨慎一些。

　　上述负责(zé)人表示，影视类投放(fàng)主要是口(kǒu)碑(bēi)营销，不能(néng)直接(jiē)转化成带货(huò)收益，所以“影(yǐng)视解说类”肯定不(bù)是首选——6位数的(de)报价(jià)，对片方负担还是很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都主动降价了，去年(nián)特别差(chà)，今年就想多接点（广告）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商业化）最好(hǎo)的状态(tài)要(yào)么就是缩小团队，要么就是再找点(diǎn)别的经营(yíng)方向(xiàng)，头部UP主不调整业(yè)务方(fāng)向，很(hěn)难适应(yīng)。

　　“半(bàn)佛仙人”也在(zài)其文章《一堆(duī)人(rén)喊B站断更潮，我都(dōu)傻(shǎ)了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自(zì)己可能并非是平台的缘(yuán)故(gù)，“所(suǒ)有离甲(jiǎ)方远的领域的自媒体，都不(bù)好(hǎo)接广告。”

　　此外，内(nèi)容赛道的变(biàn)现前景一定(dìng)程度上和该领域内的品(pǐn)牌(pái)数量和竞争情(qíng)况有关(guān)，比(bǐ)如美妆、科技(jì)、汽车其(qí)实都(dōu)属于优质的变现(xiàn)内容，但(dàn)其中(zhōng)又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人(rén)罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和(hé)科(kē)技属于(yú)典型(xíng)的(de)大(dà)博主逻辑，品牌集中度高，海量博(bó)主(zhǔ)争夺几个(gè)金主爸爸，这种(zhǒng)最终资源其实都集中在头部博主。而美(měi)妆品牌数量多，中腰部博(bó)主也能(néng)接到广告，这就是(shì)一个(gè)更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少(shǎo)UP主接不到广告可(kě)能只是“没有合适(shì)的广(guǎng)告”。

　　上述品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也就是粉丝量级(jí)和他(tā)的购买能力是否足够，如果回(huí)归到这(zhè)两(liǎng)点，当(dāng)一(yī)个创作者(zhě)覆(fù)盖的粉丝(sī)足够多，赛道(dào)就不是(shì)根本问题了。她(tā)个人推测(cè)认为(wèi)，木鱼水心接不到商单可能和个人内容(róng)规划有(yǒu)关，也许没有碰到(dào)合适的广告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有机会(huì)变现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联网时代的内(nèi)容想要变现主要有三大路径：商(shāng)单推(tuī)广(guǎng)、付费(fèi)/打赏、平台激励。

　　根据上文，由(yóu)于(yú)影视(shì)类内容本身行业的属性和影视类商单性价比问(wèn)题，影视区尤其(qí)是解说类UP主靠广告商(shāng)单维持生计的难度(dù)在近(jìn)两(liǎng)年指数级上升。

　　那(nà)对于木鱼水心(xīn)这样的优质内容创作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的互联(lián)网(wǎng)环境中(zhōng)，“内(nèi)容付费”往(wǎng)往被称为“知(zhī)识付费”，这二者(zhě)之间的(de)差异是整(zhěng)个内容(róng)变现环境(jìng)的缩影。最早研究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶(jiē)级正是(shì)通(tōng)过对理性和效率的追求，建构出新的时(shí)间观念来形成并定义自己(jǐ)的文化。这(zhè)段话投射到我们当(dāng)代人的(de)内容消费中便是各种知识付费(fèi)类内(nèi)容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属(shǔ)性的知识类内容往往被视为“更有用”的(de)东西(xī)，更容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询数(shù)据(jù)显示，2022年中国知(zhī)识付费市场规模达1126.5亿(yì)元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊(fán)登读书会等IP都是这一风(fēng)潮(cháo)的代表(biǎo)。

　　国内通过书影音(yīn)类(lèi)泛娱乐内容进行付费变现的成(chéng)功案(àn)例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只能是(shì)锦上添花，不(bù)是(shì)主要盈利(lì)渠道(dào)，除非《反派影评》那(nà)种用(yòng)户(hù)特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主(zhǔ)视(shì)频(pín)单期(qī)付费(fèi)，但截至目前(qián)这一(yī)功能却并(bìng)未见到推(tuī)广(guǎng)，以此为(wèi)主要变(biàn)现途(tú)径的UP主也几(jǐ)乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单(dān)并不容易(yì)。

　　同类博(bó)主(zhǔ)在(zài)YouTube平台的生存状况经(jīng)常被拿来与国内(nèi)对(duì)比，近(jìn)日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创(chuàng)作者提供了(le)多(duō)种变(biàn)现方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创造收入。据“全现在”报道(dào)，按(àn)照55％的分成比例，YouTuber每千次(cì)播放的(de)分成收益可(kě)达到165美(měi)元(yuán)（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台(tái)收(shōu)入排行榜榜首的(de)博主年收入(rù)达2600万(wàn)美元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其(qí)净亏损(sǔn)75亿元(yuán)，营业成本高达180亿元(yuán)，其中包括(kuò)在直(zhí)播和广(guǎng)告业务中给UP主的激励/分成达到91亿(yì)元，同比增长18％。但去年(nián)以来，B站多(duō)次(cì)变(biàn)更(gèng)UP主创(chuàng)作激励规则，大量UP主在社交平(píng)台(tái)反馈称收入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，自己并不知(zhī)道B站的具体现金激励算(suàn)法，后台也只(zhǐ)给出了内容质(zhì)量、观看时长等(děng)计算1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022维(wéi)度，“所以我大多数时候只能(néng)靠体感，不过体(tǐ)感(gǎn)确实降了。”

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？