财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复(fù)。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券同财联社联合(hé)开展“五一大(dà)消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各(gè)地(dì)五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏(sū)，当前居(jū)民生活半径已重现(xiàn)活力(lì)，在(zài)政策持续(xù)引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实具有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预(yù)期，社(shè)交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游(yóu)客融于市(shì)中心，集中(zhōng)在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财(cái)联社行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编李拥(yōng)军在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市长沙(shā)处于(yú)国内(nèi)热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全(quán)省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增武警能打过特警吗(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单位客房累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社(shè)记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开园历(lì)史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各(gè)商(shāng)业网点消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(武警能打过特警吗yuè)30日(rì)客流(liú)5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比(bǐ)去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花(huā)了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱万(wàn)平在电话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本(běn)是(shì)成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的(de)票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和(hé)3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平(píng)再次以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基(jī)地，工作(zuò)人(rén)员表示(shì)：“今天还是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人(rén)的(de)话，建(jiàn)议(yì)今天不要(yào)买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客(kè)也(yě)就只需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全国(guó)接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎火锅成都门(mén)店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月30日达(dá)到(dào)峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景区(qū)客流较(jiào)1日(rì)已经有所回(huí)落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示(shì)当(dāng)日(rì)门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本(běn)都满载，乘(chéng)客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到(dào)了(le)（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市(shì)内景点也(yě)在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程(chéng)约1小时(shí)的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日(rì)该(gāi)景(jǐng)点出现(xiàn)客(kè)流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停车场仍(réng)是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道(dào)延安路步行街，我前后(hòu)左右半米(mǐ)内都是人(rén)，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排(pái)队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门口大排长(zhǎng)龙，有人却(què)门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人(rén)流(liú)量很大(dà)，但(dàn)人(rén)流分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上去游客(kè)们的消费目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意(yì)临(lín)时更改计划，导致如此巨大的(de)人(rén)流量(liàng)实际集中造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度(dù)之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责(zé)人对财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了(le)其中，还打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当(dāng)地公安系(xì)统(tǒng)在周末人(rén)流(liú)量(liàng)较(jiào)大时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公(gōng)务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周(zhōu)边城市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博(bó)很(hěn)近的(de)城市，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎(yíng)来一波(bō)又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市(shì)希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益(yì)双丰收(shōu)，需(xū)要多方(fāng)从(cóng)业(yè)者(zhě)共同(tóng)努力。”

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