既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗p>

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服(fú)务体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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