今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平(píng)台发布(bù)的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习(xí)生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接(jiDHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品ē)受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人(rén)很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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